Mes projets

So Coco

PÂTISSERIE-BOULANGERIE ARTISANALE

Direction artistique globale – pâtisserie-boulangerie /

SO COCO est une pâtisserie-boulangerie artisanale nantaise portée par Chloé, une boulangère passionnée, solaire et exigeante. Derrière ce projet, une envie très claire : créer un lieu à son image, sincère, généreux, où le savoir-faire artisanal se ressent autant dans les produits que dans l’ambiance.

Lorsque Chloé me contacte, la boulangerie est en phase de création. Tout est à inventer. Le nom est déjà là, SO COCO, surnom affectif et signature évidente. Reste à lui donner un corps, une identité forte et durable, capable de se démarquer sans tomber dans les codes attendus de la boulangerie “tendance”.

L’enjeu du projet est de trouver le bon équilibre entre authenticité artisanale et modernité, sans jamais perdre la chaleur humaine qui fait la force du lieu. L’identité devait être lisible, accessible, mais aussi suffisamment singulière pour s’ancrer dans le paysage nantais.

Le travail de direction artistique s’est construit autour de cette personnalité : une boulangerie joyeuse, assumée, ancrée dans le quotidien, mais portée par une vraie exigence esthétique. Le logo, la typographie et la palette ont été pensés comme une extension naturelle de Chloé et de son geste de boulangère. Rien de décoratif. Tout est intentionnel.

Les supports de communication ont été conçus pour accompagner la vie du lieu : enseigne, packagings, éléments imprimés, signalétique. Chaque détail participe à créer une expérience cohérente, reconnaissable, sans jamais en faire trop.

SO COCO est aujourd’hui une boulangerie identitaire, vivante, qui raconte une histoire simple mais juste. Un projet où l’image ne prend pas le dessus sur le produit, mais le sublime discrètement.

Le projet SO COCO s’est également construit dans une continuité entre l’image et le lieu. Pour la devanture, j’ai collaboré avec mon conjoint, Naoned Enseigne, peintre en lettres. Un travail à quatre mains qui a permis de prolonger l’identité visuelle jusque dans l’espace physique, avec une enseigne peinte, sensible et vivante, en parfaite résonance avec l’esprit artisanal de la boulangerie. L’image ne s’arrête pas aux supports imprimés, elle s’incarne dans la rue.